连续两部同一小说改编的电影轮番上映,引发了业界对影视ip开发的重视,想想以万重山的体量都特地将《盗墓笔记》作为重点项目,其他影视公司自然会有样学样;
以网剧开路,以电视剧铺垫市场范围,最后再有序的开发电影,孟轻舟的思路得到了钟丽纺的绝对支持;
事实上,任何一个公司筛选和开发ip,故事都是不重要或者不那么重要的。特别是当一个ip交易达到税后千万的量级,像《盗墓笔记》这般,那么片方真正想购买的,是这一整套的文学结构网,故事只是其中之一。
为什么呢?因为这套关系网附带了很重要的东西,影响力或者说天然的潜在消费者。较高的知名度和深厚的读者基础,才是大ip能够如此庞大的原因。
一个ip的知名度越高,读者基数越大,粉丝粘合度越高,顺带还有点儿情怀加成,目标受众都是30岁左右的中高消费力群体,那它的交易价格就越高。
对于传统影视公司来说,搞ip开发归根结底是为了减少赌博风险,将投资与回报、利益与亏损尽量体现在一个肉眼可见的数据板上,避免决策失误而酿成的巨大损失。
而购买ip,则能将影片的类型、受众、风格甚至衍生品的开发方向在前期就得以评估和开发,外加上与其他数据统计公司的合作,甚至不需要剧本大纲就可以做出一张非常有诱惑力的表格:影片是否能够热卖,已经被数据所预知。
对于出品人来说,包含影响力和附加价值的ip,确实比原创剧本更具直观的盈利潜力,它有潜在受众,有数据支撑,有宣传噱头,无论决策还是操作都更加简单。
孟轻舟和中影康总的会面仅仅持续了不到半小时,虽说谈不上话不投机,但也算的上是不欢而散,他不可能因为中影投资了九层妖塔就给出最大的排片,不提他本人对陆传的不喜,仅仅是电影本身,也当不起高规格的待遇;
结束了这趟不快之旅,老孟马不停蹄的赶到了接待宫宇的酒局上;
热芭和天仙并没有打扰孟轻舟和康总的谈话,两人和王长天、于东也聊得起劲;
“于总,大叔的《寻龙诀》你们博纳一定要支持哦!”
于东面对老孟家几位老板娘,心里其实很复杂,他也是前段时间才知道,蜜蜜她们每个人都有自己单独的投资收益,而且还不是小数;
就说面前这位婀娜多姿的小姑娘,控股英国服装品牌蕊丝,目前在全国已经拥有近60家专卖店,年销售额5个多亿,每年轻轻松松的入账上亿,不比他这个博纳老总惬意?
再说柳茜茜,她和杨小狐、唐紫萱投资的唯品会,去年在纳斯达克上市,目前市值突破40亿美金,身价早已超过了他;
想想真特么憋屈,孟轻舟这孙子是准备打造国内第一女富豪天团吗?
“当然要支持了,老孟的电影,我们博纳从来是排在第一序列的,你放心好了,对了,热芭,你那服装专卖店也可以弄点电影海报搞宣传呀,这么好的条件,别浪费了!”
丫头恍然大悟般的拍了自己脑门一下,懊恼的对天仙说道:“哎呀,真是太笨了,茜姐,我怎么没想到呢,明天我就找杨总,让他给我准备海报。”
“你笨呗,要不死于总提醒你,我看你压根就想不到,天天就知道瞎混!”
热芭好想怼回去,家里最懒的不是你神仙姐姐吗?瞎混,你要排第二,谁敢排第一!
“孟总,我认为爱奇艺目前还是要以自制剧为主,那些买了vip的客户如果不能有更多有别于一般客户的视觉享受,很难让他们保持对平台的兴趣和期待,现在国内几个大的ip,几乎都在万重山手里,孟总你不能放着自己的投资不管吧?”
“自制剧?剧本从哪来,宫总,给你个建议,和跃文去拉拉关系,企鹅不也是你们的投资方嘛,搞个内部合作,他们的版权应该是国内最多的了,好好挑几部能做成系列剧的小说,至少能满足你好几年的需求!”
这一轮ip潮流是“小说和网文黄金十年”以及本轮互联网高潮带来的必然产物。
ip改编并不是什么稀奇玩意儿,我们耳熟能详的名著几乎都有被改编成影视作品,像《三国演义》《水浒传》《红楼梦》《金瓶梅》(大误)都有改编出来的影视作品,而《西游记》更是改编的五花八门。
为什么说ip改编是必然产物?
首先是过去十年网络文学的黄金发展,虽然有充斥了糟粕,但是也有相当多优秀的小说出现,例如《盗墓笔记》《鬼吹灯》等,而网络文学发展伴随着互联网由门户向社交的转型,带来的是相比于传统小说,网络小说读者的高黏合度,也就是所谓的粉丝。
现在对于ip的重视,往往看重的是这些忠实而庞大的读者群体,这些群体往往也愿意为自己喜爱的小说买单。
其次是这一轮的互联网高潮。是高潮还是泡沫不好说,但是可以肯定的是,互联网行业内的投资者之前赚的钵满盆盈,然而在大环境下,资本难以找到出路。
口红效应告诉我们,在经济下行压力较大的情况下,投入文化产业是一个相对较好的选择,于是乎大量的热钱涌入文化行业。
国内文化行业相对不开放,管理把控相当严格,政府力量占据了主流的文化力量,熟悉了互联网相对宽松的环境,对此往往会水土不服。
这时候,走电视电影银幕外的路,是一个相对轻松的选择,而且由于政府管理部门的扯皮,广电对于互联网传媒的管控实际上是有心无力的,可以看到近年来大热的网剧,实际上在广电系统里大都是不合格,要重新剪的。
“内容为王服务至上”,在热钱居多,不熟悉影视剧制作和娱乐圈行情互联网投资者这里,投资ip成为一个风险最小的选择。优质的ip本身就是优质的内容,而ip后的粉丝群体,是梦寐以求的原始用户。
也就是说,一个好的ip,请来当红的演员,哪怕拍成《盗墓笔记》,也可以赚的钵满盆盈。而接下来《鬼吹灯系列》《九州系列》陆续改编,可以预见的为这股热流添火加柴。
随着优质ip逐渐被瓜分,以及广电的手不断深入,ip热潮将逐渐趋于缓和,但是绝对不会就此风平浪静。
ip热带来了许多积极意义,一是互联网对传统文化传媒的冲击,二则是唤醒了相当的版权意识,要知道过去网络小说大部分读者看的都是盗版;
“跃文?都是网络小说呀,这能成吗?”
“盗墓和鬼吹灯不也是网络小说,你看看如今火的,我要是你,趁着现在大家的视线还没全转移到网络小说这一块,回头就去跃文买一堆版权,就当储存资源了!”
孟轻舟的话让宫宇有了眼前一亮的感觉,之后的酒局他都是心不在焉的感觉,老孟看的出来他急着回去安排工作,不到九点,就让宫宇先走了;
“这位宫总是个实干派,老孟,你这笔投资,亏不了!”
大老王的光线这几年风生水起,连续几年收益不错的情况下,把公司的重心全放在了电影上,除了扶持演员转行做导演的那几位,又和港圈达成了不少合作,有了不小的底气;
“还在烧钱阶段,什么时候能盈利了再说吧,老王,彩条屋的架子你不准备再搞大点,你要实在觉得投入大,我只能自己追加投资了,到时候别又说我欺负你没钱!”
《大圣归来》的异军突起,让大老王对动画电影有了很大的兴趣,但超长的投入期也让光线的资金有些跟不上了;
“还能坚持坚持,明年要实在吃不消了,我再联系你,反正就咱两家股东,有什么都好商量!”
于东也很有兴趣,不过他现在考虑的是博纳在纳斯达克退市,然后回国上市的事情,暂时还拿不出精力和财力来,但这不影响他投资的信心,有孟轻舟背书呢,他怕什么!
“明年算我一个,动画电影很有搞头,只要两年能出一部大圣归来这种,就不用担心盈利了,而且还能借着万重山在好莱坞的青莲影视,咱也能涉足国外的动画片嘛,是吧老孟?”
在动画电影的制作过程中,资本的影响是非常巨大的,然而投资方对动画电影从观念到行为都存在一些问题。
在大银幕上,动画电影不仅要和国外动画竞争,还要跟真人电影竞争。从投资到制作,每一个环节的动画人都像对待电影一样盯着票房的表现,这是影响国产动画电影发展的非常大的观念性阻碍。
从生命周期上看,动画电影在映后具有更长的生命周期,以及更多样的衍生空间。可以做成电视动画、可以开发衍生品、可以售卖版权以及形象使用权。动画中的角色,几乎可以理解为动画人从零打造出的一个明星艺人。
然而,从目前国内的一些影视投资方来看,短期内票房的回报还是他们最看重的。
与真人电影相比,动画电影对于成本的要求是非常苛刻的。一部真人电影可以小成本制作,票房或许还很不错;但是动画不能小成本制作,如果投资少的话,就意味着动画的品质、剧本、宣传都会缩水。
真人电影的画面、场景或许可以低成本运作,但是动画里的场景都是用真金白银砸出来的呀。一部卖相上都说不过去的国产动画电影,又怎么能吸引观众去看呢?
因此,在动画电影的制作过程中,对投资方的要求也是比较高的。
需要非常有耐心的投资方,长周期也要求投资方要有较强的实力
《盗墓笔记》和《鬼吹灯》的火爆衍生出了话剧、季播剧、漫画等形式的文化产品,但直到万重山、光线、博纳宣布合拍《鬼吹灯》大电影时,这一题材的热议度才打到了峰值。
对于一个优秀的而且是现成的剧本,很少会有投资方第一反应是拍成动画电影。
《植物大战僵尸》要拍成动画电影,且不说制片方花费多大代价购买了游戏的ip授权,就算这部影片票房表现不俗,但后期的衍生品、角色认知度等潜在收益,依然归游戏的所有者。电影的热映仅仅为游戏的畅销做了嫁衣。
这种现象都表明了一个问题,动画电影缺乏自主的超级ip;
近几年上映的多部动画电影或多或少都存在这样的问题。很多动画在上映前既不像《熊出没》、《喜羊羊》那样有着多年的电视动画经历,也不像《赛尔号》那样有很多游戏小玩家。要么只有一个蹩脚的故事匆匆上映,要么根据国外经典故事(《白雪公主之矮人力量》、《龟兔再跑》)改编,其票房表现可见一斑。
因此,国产动画电影必须培养超级ip,长期培养优秀的角色、故事,培养用户的基数和粘度。
在这一点上,《秦时明月》的ip运营确实可圈可点。在没有收入压力的情况下,作者更注重了价值观的表达,从而有更多机会带入情感,吸引更多用户。而漫威的漫画以及其电影化确实算得上教科书式的了。
漫威在树立ip的过程中,主要抓人物关系,最后留下来的是故事和形象。因此,尽管复仇者联盟的故事漫画中早就出现,但是改编成电影之后,人们对故事的脉络和人物的关系仍是津津乐道。
ip的运作是一个长期的过程,票房并不是关键的评估因素。事实上,前期创作才是动画制作的核心,通过ip孵化,培养自主品牌,以及跨界整合,才能逐步完善国产动画产业链。因此,一定要自己培养超级ip,完善动画的产业生态。
都是人精呀!
热芭和天仙知道他们在说电影方面的事,又忽然聊到了好莱坞,两人迷糊的对望一眼,茫然的摇摇头;
“茜姐,平时也没看大叔多关心这些事呀,怎么说的头头是道的?”
“这有什么奇怪的,你家大叔是天才,这可是公认的,要不你以为王总、于总会一直和万重山合作,无利可图的事,他们这些人才不会做呢!”
谁说神仙姐姐不食人间烟火的,这不整的很明白嘛!
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大家放心,老夫肯定会一直写完的,哪怕没人看呢!
所以,你们懂得!